SEO razvija vidljivost sajta u pretrazi. AEO i GEO su nazivi koji se u praksi koriste za rad na prisustvu brenda u generisanim odgovorima. Ovi poslovi imaju mnogo zajedničkog; za poslovnu odluku je korisnije razdvojiti konkretne zadatke i merenje nego kupovati tri odvojene etikete.
Zajednička osnova
Google navodi da postojeće SEO prakse važe i za AI Overviews i AI Mode. Ne traži se poseban „AI schema” format ili dodatna AI tekstualna datoteka. Za prikaz stranice kao podržavajućeg linka potrebna je indeksirana stranica koja ispunjava uslove za prikaz isečka. Ispunjavanje uslova ne garantuje pojavljivanje. Google Search Central.
Za vaš sajt to znači da prvo proveravamo dostupnost važnih stranica, tačnost ponude, unutrašnje linkove i kvalitet odgovora. Ako stranica ne objašnjava uslugu vašem kupcu, promena naziva projekta iz SEO u GEO ne rešava problem.
Šta dodatno proveravamo u AI odgovorima
Naš predlog je da rad počne ograničenim skupom pitanja koja su važna za poslovanje. Za kliniku to mogu biti pitanja o izboru pregleda, toku usluge i lokaciji. Za B2B kompaniju to su primena, integracija i izbor dobavljača.
Za svako pitanje beležimo:
- tačnu formulaciju, datum, jezik i sistem;
- da li je brend pomenut i kako je opisan;
- da li je njegov sajt naveden kao izvor;
- da li su prenete informacije tačne;
- koje druge izvore odgovor koristi.
To je uzorak opaženog ponašanja sistema. Nije procenat svih preporuka na tržištu. Ponovljene provere nam pomažu da vidimo obrazac, a ne da jednu povoljnu sliku ekrana proglasimo rezultatom kampanje.
Četiri različita pitanja za izveštaj
Vidljivost: da li se važne stranice prikazuju za relevantne pretrage?
Pominjanje i citiranje: da li u izabranom uzorku AI odgovora postoji vaš brend ili vaš domen?
Dolazak na sajt: koji izvori saobraćaja mogu da se prepoznaju u analitici?
Poslovni ishod: koji upiti postaju kvalifikovani razgovori, zakazivanja ili kupovine?
Poboljšanje jedne stavke ne dokazuje automatski poboljšanje ostalih. Zato izveštaj treba da pokaže i vezu koju imamo i ono što još ne možemo da pripišemo određenom kanalu.
Kako odrediti prvi posao
Ako važne stranice nisu dostupne ili ne odgovaraju na pitanje kupca, to je obično bolji prvi zadatak od širenja na još deset tema. Ako je osnova dobra, proveravamo sadržajne praznine, spoljne izvore i način na koji brend ulazi u odgovore.
Pogledajte kako povezujemo SEO i AEO / GEO, ili otvorite ilustrativni primer audita da vidite kako od nalaza dolazimo do prioriteta.